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経営コンサルタント 長谷川 泰彦 が日々考え、感じたことをブログで発信中

私は車が好きなので、ポルシェや

ランボルギーニの逸話は、何度も

読んだり聞いたりしています。

高級スポーツカーのトップブランド

ですが、そのブランド価値の源泉

は、創始者であるポルシェ博士や、

フェルッチオ・ランボルギーニの

生き様にあったと思います。

 

企業支援の仕事の中で、自社製品の

ブランド化や、企業のブランド化が

テーマとなることがあります。

企業のブランド化のための手法は、

あることはあります。例えば、その

ひとつにターゲットを徹底的に絞る

というのがありますが、たいていは

ターゲット以外の顧客を捨てること

ができないので、徹底的にはならず、

その結果、ブランド価値も確立され

ないことになります。それは、企業

や経営者の生き様を伴ってないから

だと思います。

 

ブランドを創るのは、企業の生き様で

あって、手法だけで創れるものでは

ないと感じます。手法に頼って創った

ブランドは、企業の生き様を伴って

創られたブランドに敗れるでしょう。

 

ということは、ブランド構築の第一歩

は、企業の生き様=中小企業であれば

経営者の生き様を表現することだと

言えます。表現に値する生き様である

ことが、その前提となります。

そこから見直したら、本当に価値の

あるブランドを構築できます。

 

自動車の世界には、本当に多くの

ブランドがあり、その成功と失敗は

とても勉強になります。

「ブランドの創造」というテーマで

自動社史を語る講座を、いつか

趣味でやりたいと考えています。

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プロフィール

財務と組織の「枠組み」を変える
経営コンサルタント

長谷川 泰彦
Hasegawa Yasuhiko

株式会社リフレーム 代表取締役

中小企業診断士

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